测评号大多数人应该都不陌生，从以“猴哥说车”为代表的聚焦汽车的垂类测评，到以“老爸评测”为代表的主打实验室检测的专业测评，另外，不少网红博主的开箱视频也多多少少带点测评性质。

  如果要做汽车测评号，即使不考虑各类测评成本，如果只有少数稳定的品牌资源，很多时候只能用爱发电。

  如果要做专业测评号，一定要具有远超普通消费者的专业相关知识和检测设备，要建立极强的权威性和信任感，这一般是专业技术人员的自留地。

  至于开箱视频，目的从来不是帮粉丝测评产品好坏，而是在测评中整活儿，用来跟粉丝做互动。这类账号是先有粉丝后有测评，通常只有人气网红博主开箱才有人看。

  近日，新榜编辑部观察到了一批测评号，他们模板固定，看起来成本不高、可复制性极强，姑且可以称作草根测评号，今天，我们就来聊聊草根测评号是否能成为小白低成本做号的新机会。

  草根测评号的最大特点就是模板非常固定：播放某个产品的原视频，博主对该产品做现场测评，最后给出测评总结。在这一套固定模板下，测评似乎成了一件特别简单的事情：只要把产品买过来，然后说出自己的使用感受就行。

  从测评产品来看，草根测评号选择的产品往往很接地气，成本多在百元级别。这无疑大幅度的降低了博主的测评成本。总的来看，有三类产品最受草根测评号欢迎。

  一类是网红美食。有的测评博主会选择日常但有热度的美食，帮粉丝踩坑，有的测评博主则更喜欢新奇特的地方特产，整活儿给粉丝看。

  比如苹果这类生鲜产品，粉丝经常踩坑，博主也很喜欢测评；至于牛屎酒这样的“神奇”产品，往往能给粉丝带去不少欢乐。

  一类是在平台有一定热度的网红小百货。这类测评通常很考验产品本身的热度，有时还会出现多个测评博主争相测评的情况。

  比如磨粉机、薄饼机就出现在了多个测评博主的视频中，其中磨粉机还为“无聊的测评”贡献了一个142万赞视频。

  还有一类是比较传统的服装测评。有的测评博主会主打“网红服饰回归现实”，测评在脱离网红身材、网红滤镜后，服饰是否会翻车；有的测评博主则会对服饰的面料、做工等细节做点评。

  27万抖音粉丝测评号“拔草委员会（172测评）”的视频日常多在千赞左右，但一个测评某网红连衣裙的视频获10万赞。

  整体来看，博主们靠测评大众消费品赚带货分佣，靠测评新奇特产品赚粉丝流量，偶尔还会蹭一蹭爆款产品或大网红的热度，分工非常明确。

  对于传统测评号来说，人设翻车几乎成了家常便饭。因为测评博主们十分喜爱树立清高公正、不染铜臭的人设，但为了商业变现，又时常出现虚假宣传、欺骗用户等行为。

  正如当年罗永浩在公开辩论中质疑王自如测评的客观公正性，作为有盈利需求的非公益性组织/个人，测评号很难做到客观评测和商业变现之间的平衡。以“老爸评测”为例，在被“小红花测评”公开质疑后，不少用户对“老爸测评”的信任迅速下降。

  草根测评号的做法则是不再树立高高在上的打假人设、测评人设，不像专业测评号一样求专求全，而是从一个普通消费者的角度，“花钱帮粉丝踩坑”。

  “我跟你一样也是普通消费者，难免不周全，但看在我花钱帮你踩坑的份上，帮忙点个免费赞，看到喜欢的产品，不妨顺手买一件”，这可能是草根测评博主的内心想法。

  从视频制作来看，不少测评博主透露，草根测评号的制作，一台手机一个人就够了。

  据“毒辣测评”透露，完成一个测评视频并不是特别需要花费太多时间和精力，“跟正常的视频制作流程没区别”。以快手账号“皮蛋测评”为例，105天内发布视频116个，基本保持一天一条视频的节奏，有时甚至能一天发布3条以上测评视频。

  服装测评号“冯阿良（测评）”表示，兼职状态下，一个月需投入3000-4000元，如果转为全职，最多不超过2万元。

  事实上，我们在与多位测评博主的交流中发现，不少人都是兼职状态，只要控制好产品成本，选题靠粉丝投稿，视频直接用手机拍，花费并不算高。

  那么，草根测评号的效果如何呢？新抖（新榜旗下抖音数据平台、新快（新榜旗下快手数据平台 xk.newrank.cn）数据显示：

  视频方面，快手账号“无聊的测评”，粉丝39.2万，单条视频最高获赞156.2万。

  变现方面；抖音账号“夫妻测评”，粉丝17.8万，推荐橱窗售出2.8万件商品；快手账号“岩弟、【美食测评】”粉丝148万，快手小店累计带货29.9万件。

  账号数量方面，搜索关键词“测评”，目前抖音至少有7945个相关账号，快手至少有1507个相关账号。

  没有专业门槛，相关成本不高，看起来对博主的颜值、话术、表演等条件没有太高要求，数据和变现也不算差，这可能是不少博主尝试的原因。

  首先，草根测评号成本低，门槛低，起步容易，基本谁都能试试，失败了压力不大，成功了则很可能有惊喜。

  其次，草根测评号没什么人设包袱，更接地气。测评视频中，博主们通常会事先声明有带货需求，且带货产品价格适中，决策难度不高，这种坦诚能某些特定的程度减弱粉丝的抵触心理，人设翻车风险较小。

  最后，草根测评号并没有跟传统测评号抢市场。一个偏好测评市场细碎的白牌产品，一个偏好测评利润更高的品牌产品。很大程度上，草根测评号开拓的是一个传统测评号“不要”的新市场。

  一类是卖货派，这类测评号就像是把选品过程展示出来的带货主播，明着是测评，本质还是为了带货。

  “毒辣测评”就直白表示，“有些人就是拿着测评的幌子在卖货”。实际上，有些广告也会以测评视频形式来呈现。

  一类是整活派。这类测评博主就像演员一样，通过测评各类新奇特产品来逗乐粉丝，进而吸粉。

  因为“黑蒜姐”的反向带货，黑蒜一度成为测评界的流量密码，引得不少大网红都跟风测评。

  一类是玩票派。这类测评号博主通常是为爱发电，粉丝不会太多，变现的欲望也不大。

  “我做测评号的初衷就是积累点粉丝，没想过变现。大家夸夸我，认可我，我就挺开心的”，“冯阿良（测评）”说。

  各类玩家各显神通争抢流量，让整个草根测评号赛道的竞争变得愈发激烈。对此某测评博主拒绝交流时说：“本来这行人就多，你报道了人不就更多了？那就更难做了。”

  测评手段有限，主要靠“人肉测评”，而且缺少专业训练，大部分博主既没有李佳琦描述口红时的天马行空，也没有专业测评号的严谨说服力，因此，大部分草根测评号很难形成竞争壁垒。

  最终，大家只能在选题上下功夫，争抢测评爆款产品、网红产品。“大家选题都一样，没什么门槛”，“毒辣测评”表示，“更专业、更漂亮还是更有趣？总得有一样吧”。

  当草根测评号陷入内卷状态，变现自然变得愈发艰难。从数据上也不难发现，有人带货上万件，但也有人破千都困难。同时，因为测评产品多为低价产品，利润并不高。

  短视频短平快的特性决定了，越是“语不惊人死不休”的风格越容易吸引到流量，这与测评所需要的严谨、深度天然存在冲突。我们观察发现，夸张猎奇的测评视频往往比正常朴实的视频流量更高。

  最终，不少测评号不得不在形式上下功夫，有的玩起了Cosplay，有的则极尽夸张之能事。

  “冯阿良（测评）”透露，自己有两条测评视频因为商家投诉而删除。“毒辣测评”说：“如果你的视频给商家造成了损失，他们是会动用各种手段告你的，这中间的度很难把握。”

  最终，一部分测评号艰难维持着流量、内容、客观三者的平衡，寄希望于靠专业、人设突围；一部分测评号安心被商家“包养”，成为纯粹的卖货号、广告号；一部分测评号则干脆躺平，放弃涨粉变现的野心，只把测评当爱好。

  整体来看，因为较低的门槛，不高的操作难度，草根测评号很适合没资源、没特长的小白尝试。传统测评号可能很香，但和大部分人并没什么关系。

  对于小白来说，如果不成，沉没成本不高，可完全当做兼职爱好；如果幸运地踩中流量密码，那就是一个新机会的出现。

  长远来看，草根测评号的上限并不高，如果想有更大的发展，不仅需要优化专业技能，建立竞争壁垒，还需要优化测评产品，提升变现效率，但对小白普通人来说，先赚到第一桶金可能是更现实的问题。

  在合法合规的前提下，无数人前赴后继尝试哪怕一个很小很小的可能，这大概就是短视频平台旺盛生命力的所在。

  “当时我的一个视频爆了”，谈及自己的发迹史，多位大网红不约而同给出了相同的答案。

  本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，编辑：松露 ，36氪经授权发布。

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