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  又一个“东方神药”被曝光虚假宣传，这一次是素有“灵芝第一股”之称的寿仙谷。

  纵观近些年曝光的“东方神药”事件中我们显而易见，他们都是在运用一些共同的套路：重点针对老年群体、都针对很难根治的慢性病症(甚至是不治之症)、都以高科技“噱头”和“学术手段”包装产品、都通过大量投放广告软文进行“擦边球”宣传……

  近日多家媒体质疑寿仙谷在宣传中宣称其产品的抗癌、抑制肿瘤生长、对于多种慢性病的治疗功效，将中药饮片和保健食品混为一谈，被指涉嫌虚假宣传。

  近日，就有中国网财经记者在文章中指出寿仙谷旗下的灵芝产品，不强调年代久远，而是另辟蹊径，从灵芝的种子孢子粉入手，强调孢子粉才是灵芝的精华和药效所在。然而遍查中药古代典籍，无论是最早记载灵芝的《列子传》，还是最早论述灵芝功效的《神农本草经》，以及详细阐述了灵芝功效的“药王孙思邈”撰写的《千金要方》和《千金翼方》，乃至明代大医药学家李时珍的《本草纲目》，从无任何记载称“灵芝药用的有效部位是孢子粉”。

  据寿仙谷官网介绍，“公司破译唐朝御医叶法善清补养生秘方，研究开发出破壁灵芝孢子粉、铁皮枫斗灵芝浸膏、铁皮枫斗颗粒、西红花铁皮枫斗浸膏等系列新产品。”又据新闻媒体报道，“破译”叶法善清补养生秘方其实是李明焱的先祖李志尚，早在清光绪年间就已“破译”了叶法善秘方。

  然而植物“破壁”技术本身是现代科学技术产物，近年才由国外传入中国，不但隋唐时代的叶法善没办法使用，就算是光绪年间的李志尚，也不可能会提出“破壁”理念。而寿仙谷一方面在竭力渲染公司产品的“神秘出身”——是从隋唐神医叶法善秘方中“破译”而出，又是从清末民初的寿仙谷药号中“百年传承”，另一方面，寿仙谷主打的灵芝孢子粉及铁皮枫斗产品，都是以“破壁”、“去壁”等为噱头，其售价几十倍于同种类型的产品，也正是由于其“真空破壁”技术，以及“从破壁技术到去壁技术”而推出的第三代灵芝孢子粉产品。

  有关于媒体质疑寿仙谷涉嫌虚假宣传的问题，食品君致电寿仙谷有关部门，对方显示关断了电话，在食品君第二次打进电话询问此事时，对方表示不接受采访。

  不仅如此，食品君更发现寿仙谷在其官方微信公众平台中不断的以“学术软文”的形式宣传其具有的对慢性病的治疗功效甚至抗癌、治疗肿瘤的功效，并引来了北大教授为其站台。

  曾任北京大学基础医学院副院长兼基础医学研究所所长、药理学系主任，北京医科大学副校长；现任北京大学医学部基础医学院药理学系教授林志彬曾出席寿仙谷产品发布会，并公开表示了对于寿仙谷产品灵芝孢子的提取技术的认可。

  如患有肝硬化的的张先生，从16年在浙江省中医药一位主任医师的推荐下，他开始服用中药配合灵芝孢子粉进行调理坚持服用至今，中药配合孢子粉的调理对身体和指标上带来的变化，为张先生扫除了肝硬化带来的阴影。“现在我是年查个两次，指标都挺好的，肝供血也挺好的。”

  更有声称科技工作人员的陈女士表示，“吃到现在感觉睡眠好了很多，免疫力也提高了，不感冒，吃了近两年没感冒，我真的比较信任寿仙谷的这个产品。

  作为科技工作人员，陈女士表示：“看到寿仙谷药业的获奖证书，非常确切地相信寿仙谷产品的效果。”同时她还在采访中表达了支持寿仙谷产品，“点赞的都是层次比较高的人“。

  2g共90包的寿仙谷破壁灵芝孢子粉颗粒在其旗舰店标价为5100元，300g／瓶寿仙谷铁皮枫斗灵芝浸膏则标价为8500元。

  食品君能给出一个更直观的对比，同样作为滋补品，一年多次涨价，行业内直呼东阿阿胶价格离谱，然而东阿阿胶的价格对比寿仙谷的灵芝孢子粉的价格已经是相差甚远。东阿阿胶天猫旗舰店显示，240g的阿胶块目前标价为1439元。也就是说，经过换算，东阿阿胶阿胶块价格为5.996/g，而寿仙谷破壁灵芝孢子粉颗粒28.33元／g，其价格是东阿阿胶的近5倍。

  而更需要我们来关注的是，寿仙谷2018年财报显示，灵芝孢子粉类产品的毛利率高达92.9%，高于素有“酒中黄金”、“东方神水”，之称的贵州茅台酒类的毛利率，而其品牌价值却与贵州茅台相去甚远。另外，其铁皮石斛类产品的毛利率也高达76.27%。

  另外，更值得指出的是，而当记者看到寿仙谷在产品“抗癌方向”的研发费用投入，也感到啼笑皆非：五项针对多种恶性肿瘤的研究，整个2018年，只有几十万、一两百万的投入。与研发费用形成鲜明对比的是销售费用，2018年寿仙谷销售费用高达2.3亿元，而全年总营收不过5亿元，销售费用占营收比高达46%，远超于同仁堂、片仔癀(106.980, 2.85, 2.74%)等中医药企业。

  食品君看到寿仙谷2018年广告宣传费用1.1亿元，同比增长46.71%。

  财报显示，2016年度、2017 年度和 2018 年度,公司广告宣传费分别为 5,687.99 万元、8,409.66 万元和 11,047.85 万元,逐年上升,主要系为了应对市场形势和产品结构的变化,提升企业和产品知名度, 公司以登陆长期资金市场为契机,在保持平面、电视、广播、网络等渠道进行广告宣传的基础上,逐 步加大了地面推广、客户体验等精准营销宣传力度所致。

  在近年来频频爆出的“东方神药”事件中，我们大家可以找出一些共同的套路：都重点针对老年群体、都针对很难根治的慢性病症(甚至是不治之症)、都以高科技“噱头”和“学术手段”包装产品、都通过大量投放广告软文进行“擦边球”宣传……

  在一篇曾服务于寿仙谷的营销机构发布的文章中，我们也可以管窥寿仙谷“直击目标群体”的经营销售的策略——以“学术软文”包装高科技形象、盯准“爸妈们的口袋”：“服务寿仙谷期间，(我们)并不进行大量的广告投放，仅在行业相关杂志及浙江、上海、北京等核心市场的主要报纸媒体上刊登产品相关的学术软文，一是在中药材行业内建立影响力，其次是影响企业和事业单位的中老年消费群，他们依然是报纸媒体的读者。”

  实际上，据寿仙谷2018年年报显示，公司主要经营产品中药饮片和保健食品均有明确的“功能与主治/保健功能”的说明，其中中药饮片灵芝孢子粉(破壁)，其功能与主治为“补气安神、健脾益肺，用于虚劳体弱，失眠多梦，咳嗽气喘”，而保健食品破壁灵芝孢子粉的保健功能则标注为“对辐射危害有辅助保护功能，增加免疫力”。

  表面上看起来，这些公开的药效和保健功能，说明这一些产品不过是很寻常的滋补中药和保健品，而事实上，寿仙谷灵芝孢子粉类产品的主攻方向却瞄准了中老年群体在疾病领域最大的恐惧——癌症。

  尽管慑于国家日益严厉的药品和保健品监管，寿仙谷极为克制其防癌抗癌功能的宣传，但在其官方网店，以及上市公司的年报中，还是处处能够正常的看到“明示暗示”的寿仙谷产品在防癌抗癌方面的“神奇效果”。

  此外，在检索“寿仙谷+肿瘤”或“寿仙谷+癌症”等关键词时，还可以检索到大量“擦边球”宣传灵芝孢子粉抗癌功能的文章，如寿仙谷2016年曾在钓鱼台国宾馆举办“新品发布会”，董事长李明焱现场表示，“灵芝孢子粉抗癌功效已经被证实，但有效成分偏足够才能起效”，而寿仙谷的灵芝“有效含量提高30%以上”，再用破壁去壁技术后，“灵芝孢子粉的药用效果提高十余倍。”

  在大量阅读“灵芝孢子粉抗癌”的广告软文后，中国网财经记者看出，很多文章都直接跳过过程，语焉不详的直接给出“国内外权威专家已经认定灵芝有抗癌功效”的结论，另一些文章则通过“灵芝孢子粉可提升免疫力——提升免疫力可增强免疫细胞功能——增强免疫细胞功能有助于消灭肿瘤细胞——灵芝有助于消灭肿瘤细胞”这样的逻辑推论得出灵芝抗癌的结论，基本上没有文章能从药理和机制上阐述清楚灵芝抗癌的科学依据。

  事实上，寿仙谷产品宣传的灵芝孢子粉中含有的“有效成份”灵芝多糖和灵芝酸(灵芝三萜)也并不神奇，其中，与灵芝多糖类似的多糖在多种食用菌(如香菇)中都能够找到，而灵芝三萜，有研究称其能阻断肿瘤细胞分裂，但该研究目前仍停留在小白鼠试验阶段，并且实验证明，它阻断细胞分裂的效果对于正常细胞也同样存在，相当于一种化疗药物，但其阻断细胞分裂的效果还不到现有化疗药物的十分之一。

  也正是由于灵芝在抗癌方面的研究远未到可实用的阶段，国家食药监总局仅批准灵芝类产品作为中药饮片或保健品售卖，同时严格限制其声称的功效范围，并多次处罚了超出范围宣传产品具有“抗癌”功效的灵芝产品生产企业。

  然而正是由于有大量此类“擦边球”宣传抗癌防癌功效的广告软文存在，尽管寿仙谷的中药饮片及保健食品的“功能与主治/保健功能”中，并无半点与癌症相关的内容存在，寿仙谷官方淘宝店中还是出现了大量慕名而来的肿瘤患者及其亲属。

  “如果不是因为这一些广告软文，很难相信，会有如此多的相同病症患者，会同时前来认购同一种‘药效说明’或者‘保健功能’完全不对症的产品。”上述业内的人表示。